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中國印刷的2008猜想(2007-12-19) |
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轉瞬之間，又走到了2007年的尾巴，我想大多數的中國人都會對2008年抱有史無前例的期待。2008，意味著奧運，意味著國富民強，意味著新開始……，而對于中國印刷而言，又意味著什么呢？我想，不妨對2008年中國的印刷進行這樣一項有趣而富有意義的猜想，有期待，也有隱憂；有祝福，也有勸誡……
書刊印刷企業走出寒冬
如果把印刷企業的苦衷歸結起來，實際上主要是指書刊印刷企業。他們面臨著因大量低層次書刊印刷企業入市后，相互壓低工價而造成的惡性競爭；他們面臨著把大多計劃經濟出身的自己，依舊定位于出版社的附屬加工廠，活件等、靠、要，缺乏先進的市場意識的自身尷尬境遇；他們面臨著因互聯網、電腦、多媒體等普及而造成的紙質媒體需求下降的威脅；他們面臨著印刷原材料漲價，客戶不斷壓低印刷工價，利潤空間被不斷縮小的緊迫；他們同時也面臨著財政部和國家稅務總局聯合下發的財稅[2005]165號文件《關于增值稅若干政策問題》遲遲不能徹底落實的現狀……
即使是書刊印刷中被最為看好的教材印刷，也在2007年接連受到打破壟斷門檻、教材價格壓低、教材多品種低印量、印刷幅面變化、紙張有新要求等一系列市場風險。
對于2008年，我們期待書刊印刷企業能夠徹底走出寒冬，一方面，我們寄希望于國家能夠出臺相關有利政策，讓書刊印刷企業作為文化產業的重要組成部分而真正受到相應的政策蔭庇；增值稅、進口設備免稅等問題能夠在行業共同力量的推動下，得到切實的解決。
另一方面，我們希望看到有更多的企業起步或加速重視企業市場化進程的步伐，經過縝密的市場分析及需求細分，真正從市場需求出發，打造屬于自己的核心競爭力。
CTP引領流程數字化
與其說2007年是中國CTP市場新一輪的加速跑，倒不如看成是中國印刷企業流程數字化的覺醒起步年。
很多印刷企業在“提升印刷質量”的期待下購入自己的第一臺CTP系統，才終于發現CTP并不是一勞永逸的高質量印刷通行證，恰恰相反，CTP系統成為印刷企業打造印刷全流程數字化的第一步。
印刷企業開始逐漸拋棄模擬圖像和頁面處理系統，進行高精度、數字化彩色圖像的采集、處理、圖文組合、打樣、輸出以及CTP的頁面文件輸出數字化。而因為印前的數字化涉水，印刷企業開始在設計原稿格式的標準，到印刷全程色彩管理，再到印前工作與印刷過程的完美套接，乃至印刷物料管理、操作管理等的數字化等方面進行新的嘗試。
印刷流程全數字化對于中國印刷企業尚需時日，但也許就在2008年，CTP已經不再成為業界熱捧十年的名詞，下一站，全數字化。
印企的奧運群狼戰略
對2008年北京奧運會，有人預測，第29屆奧運會帶來的企業宣傳投入數額估計將輕松超過20億美元。
中國印刷之于北京奧運會，有人會認為這是中國作為“世界印刷工廠”向全世界驗明正身的最佳時機。借全世界的人注目中國的時候，中國印刷企業告訴每一個潛在客戶，我們的印刷質量也很高，我們的工作效率也很高，關鍵是我們的印刷價格很低廉。這樣，用境外印刷業務來擺脫國內印刷活源不足，相互殺價的困境，應該是指日可待的。
也有人會認為，中國印刷企業顯然像第一次吃自助餐的人，傾家蕩產建廠、購買設備，全力準備奧運豪賭，可當奧運印刷嘉年華一結束，過多的產能就成為已經到時的炸彈，中國印刷企業將受到滅頂之災。
悲觀者的隱憂并非空穴來風，2007年7月31日，北京奧組委公布了關于四家奧運特許企業涉嫌存在勞動用工問題的調查結果。其中，已經正式成為2008年北京奧運會紙品印刷類特許生產經營商的廣東東莞利奇文教用品有限公司因在2007年1月~2月學生寒假期間，違規雇傭了8名未成年學生工從事外單產品的包裝工作，同時存在未與部分工人簽訂勞動合同等問題，性質較為嚴重。北京奧組委決定停止該公司特許生產商資格，責令其立即停止北京奧運會特許商品的生產和銷售活動。
那些已經成為奧運會印刷服務供應商，必須在為滿足奧運需求而不得不擴產和奧運后業務需求大幅下降的風險間作出自己的選擇，而那些也想在奧運商機中分得一杯羹的印刷企業何嘗不也要做這樣一道選擇題。
但我們似乎已經看到了這道選擇題的正解——群狼戰略。
作為北京2008年奧運會印刷服務供應商的北京優派克包裝印刷有限公司事實上是由幾家專業包裝印刷企業合資組建而成的，而許多“備戰奧運”的印刷企業也組建了松散的合作聯盟，一旦某家獲得自己無法消化的奧運商機，將在這種合作同盟中進行活件分解，由牽頭企業向協作企業支付商定好的印刷加工費用。
這樣看來，正如一位印刷企業經理人所說：面對奧運商機，我們拼的是市場主動權！
印刷高等教育受重視
2007年8月16日，北京華聯印刷有限公司在成立五周年慶典同期舉辦了“如何提升企業員工素質高端論壇”，希望通過印刷界和教育界的共同努力，來滿足中國印刷產業高等人才缺口。11月23日由遠東國際租賃有限公司發起成立的“中國印刷高校助學聯盟”2007年助學活動在西安理工大學拉開帷幕，助學金面向印刷包裝專業本科一二年級經濟困難、品學兼優的學生，希望以此幫助這些未來的中國印刷高級人才順利完成學業，報效中國印刷產業。
這兩家企業舉辦面向印刷高等教育的慈善活動，均是看到由于印刷高端人才缺乏而導致一系列矛盾凸顯的現狀，而自發組織的。
武漢大學、北京印刷學院、西安理工大學、上海理工大學等一批印刷高等教育院校在向社會輸送人才時，一方面因教育保障機制的不完善而導致順利畢業的印刷高端人才人數年年走低，另一方面，校企間因缺乏較為順暢的合作平臺及機制，在高端人才的市場匹配性上存在誤差，在先進技術轉化為生產力的通道上都存在障礙。
產學研如何高效結合，我們希望這個命題在2008年有進一步的闡述和解答。
數碼印刷進入冷靜期
如果將在IPEX1993期間首次發表數字印刷系統作為數字印刷出生日的話，那么，無法否認各大廠商14年竭盡全力營造出來的“數字印刷就是印刷未來”的氛圍也已成功，現在所有人都會說數字印刷前途一片光明，所有人都會說數字印刷市場空間相當大，但問題是，那片光明什么時候來臨，那龐大的市場什么時候才真正轉化為切實的利潤。
在2007年，我們已經開始聽到針對數字印刷的不同聲音，較傳統印刷高出不少的工價成本，對于幅面、紙張限定太多，投資風險和技術風險過高，太過精細的印刷質量并無必要等死穴使得一部分人開始質疑數字印刷并不適應目前的市場，屬于一個不折不扣的“早產兒”。
有市場調查數據顯示，數字印刷在我國的年增長率不足5%，而發達國家數字印刷的增長率為10%。中國數字印刷市場主要集中在商業印刷與書刊印刷這兩個領域，80%的產品還集中在標書等附加值較低，市場需求有限的業務上。目前的數字印刷還無法涉及到報紙印刷、包裝印刷等這些市場富礦。
這也可以從近年來數字印刷系統供應商的新品發布中管窺，2007年的重大展會中，數字印刷新品主要側重按需印刷、個性化印刷、可變數據印刷等核心業務，這種冷靜務實的市場供求格局也使得我們有理由相信中國數字印刷的未來前途無量。
印刷展會開始狂歡
印刷的奧運會也在2008年的夏天舉行——2008年德魯巴國際印刷和紙業展覽會將于2008年5月29日至6月11日在德國杜塞爾多夫展覽中心舉行。
按照以往的經驗，各大印刷供應商在德魯巴前期的有意“養精蓄銳”，會導致其他各大印刷展會進入蕭條期，但在2007年舉行的IGAS、PrintExpo中我們均看到了一些引人注目的新展品和新技術，前期的精彩讓我們更有理由去期待高潮的狂歡。
如果說德魯巴離我們太過遙遠，那么將于2008年11月14-17日在上海新國際博覽中心舉行的主題為“凝聚印刷力量”的第三屆中國國際全印展，則是中國印刷界不容錯過的精彩。前有德魯巴，后有立足中國本土的全印展，“看在德魯巴，買在全印展”想來也是情理之中的期待理由。
與此同時，我們也發現中國展商的熱情近年來空前高漲，在2007年舉辦的幾個展會中，國內展商的展位面積頻頻突破記錄，固然這與中國印刷市場需求高速增長不無關系，但中國印刷產業的快速發展也是形成這一熱潮的重要原因。
印刷開始裂變
當印刷不再是我們簡單認為的印刷，你會如何想？但印刷確實已經開啟了這種自我裂變。
具有綠色印刷美譽的無水印刷因為去掉了水斗裝置，無需水墨平衡，也不再需要瓶瓶罐罐的藥水，而被世界普遍看好。德國宣布在未來五年內使無水印刷普及率達到50%以上，高寶Cortina無水印刷生產線就已經應用于日發行量約48萬份的法國大報LeFigaro。日本無水印刷協會通過持續的市場拓展，已經使得日本無水印刷市場占有率達到9%以上。而日本無水印刷協會也在2007年與廣東省順德地區的印刷企業頻頻接觸，無水印刷有望在中國生根發芽。
與此同時，聯機同時完成一件產品的各道工序加工的組合印刷日益被投資者看好，比如主要用于立體印刷的“膠印+絲網印刷”、主要用于包裝印刷的“膠印+柔性版印刷”，主要用于直郵印刷的“膠印+數字印刷”等，將各種印刷方式的優點整合、優勢互補，通過組合印刷技術真正實現低成本、簡易化、高質量印刷的終極需求。
此外，大幅面噴墨印刷、UV印刷等技術也在不斷進行著自身發展。而這正是印刷經久不衰的重要原因。
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