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過去的2025年，對于生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。此次行業(yè)年度盤點(diǎn)，產(chǎn)品入選“匠心產(chǎn)品”的部分行業(yè)企業(yè)也分享了2025年產(chǎn)品升級發(fā)展的趨勢，以及對2026年行業(yè)健康發(fā)展的展望。 若是用一個(gè)詞來概括2025年生活用紙行業(yè)，那便是 “重塑格局”。在多重力量驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正從穩(wěn)定、同質(zhì)化的“量增”市場，轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)、差異化的“質(zhì)變”市場;以價(jià)值、功能、綠色為導(dǎo)向的新競爭格局加速形成。競爭逐漸也從“規(guī)模擴(kuò)張”的增量競爭，轉(zhuǎn)化為“價(jià)值與結(jié)構(gòu)”的存量博弈。 這場格局重塑，體現(xiàn)在三個(gè)核心維度： 其一，競爭格局的重塑。告別低門檻、同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的野蠻生長，行業(yè)邁入結(jié)構(gòu)分化新階段。頭部企業(yè)憑借資金、規(guī)模、技術(shù)及“林漿紙一體化”的布局鞏固優(yōu)勢，通過技術(shù)升級與多元化的布局，筑牢護(hù)城河;中小企業(yè)或轉(zhuǎn)型深耕區(qū)域，或轉(zhuǎn)向特定功能的產(chǎn)品賽道。 其二，產(chǎn)品與消費(fèi)格局的重塑。驅(qū)動(dòng)市場的核心力量從“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”，高端功能產(chǎn)品的爆發(fā)，消費(fèi)者愿為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與痛點(diǎn)解決方案支付溢價(jià)，場景細(xì)分成為創(chuàng)新的關(guān)鍵。我司專利化產(chǎn)品——無添加系列紙巾甄選進(jìn)口原生木漿，不添加干強(qiáng)劑、濕強(qiáng)劑、柔軟劑等，獲得FSC認(rèn)證，精準(zhǔn)滿足母嬰人群、餐桌等場景的安全健康需求。得細(xì)分市場者得天下，在垂直賽道建立主導(dǎo)地位，已成為企業(yè)突圍的核心路徑。 其三，價(jià)值鏈與驅(qū)動(dòng)邏輯重塑。核心競爭力從單純的高效加工，升級為供應(yīng)鏈、成本、技術(shù)、品牌與綠色的全方位比拼。上游原料掌控力決定了成本優(yōu)勢，ESG、EUDR從加分項(xiàng)變?yōu)槿雸鋈冗M(jìn)設(shè)備與技術(shù)是高端節(jié)能產(chǎn)品的壁壘。這一切表明，競爭已是全流程的綜合比拼，行業(yè)增長邏輯也從被動(dòng)的需求拉動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)的供給創(chuàng)造。 2025年，太陽生活用紙以創(chuàng)新為引擎，推動(dòng)產(chǎn)品升級與一體化布局。我們推出多款創(chuàng)新差異化產(chǎn)品，“幸福陽光”無添加系列紙巾紙進(jìn)入“匠心產(chǎn)品”，南寧園區(qū)4條生產(chǎn)線投產(chǎn)，產(chǎn)能與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同步升級，增強(qiáng)了市場綜合競爭力。在綠色制造領(lǐng)域，公司獲評 “國家級綠色工廠” 及 “國家高新技術(shù)企業(yè)”，入選 “山東制造·齊魯精品” 名單，向綠色、高品質(zhì)發(fā)展的步伐堅(jiān)實(shí)有力。 展望2026年，太陽生活用紙將聚焦四大方向：一是深化產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌價(jià)值重塑，緊跟行業(yè)趨勢;二是依托集團(tuán) “林漿紙一體化” 布局，構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，與深加工企業(yè)強(qiáng)化協(xié)同;三是以創(chuàng)新、綠色為路徑，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)效;四是積極履行社會責(zé)任，助力行業(yè)綠色、可持續(xù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益雙贏。
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