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上海，2025年12月5日。為期三天的中國國際文具及辦公用品展覽會暨潮流文化生活展（Paperworld China）于11月23日在上海世博展覽館圓滿落幕。展會吸引了來自16個國家及地區的300多家參展企業，三天共迎來34,688名觀眾，較2024年增長9.9%。在“B2B與B2C雙軌并行”模式下，展會持續為文具、禮品及文創品牌提供多元對接平臺，助力品牌拓展商貿渠道的同時，深入貼近終端消費者，充分展現實用性、文化內涵、設計美感與個性表達的融合趨勢。 法蘭克福展覽(香港)有限公司副總經理張菁女士表示：“如今的文具、美術及文創產品，已經不再只是單純的實用工具，而越來越多地承擔起支持身心健康、表達個性與傳遞情緒價值的功能。這不僅反映出消費者需求的變化，也代表著整個行業正朝著更具人文關懷與設計導向的方向發展。今年的展會清晰展現了這一趨勢：品牌們圍繞原創理念與用戶體驗展開布局，通過設計驅動的線下互動，讓產品既滿足功能性，又貼近不同年齡層消費者的生活方式與情感共鳴。由此可見，設計正逐步成為連接商業訴求與個體需求的關鍵紐帶。” 
為回應消費者對個性化、高品質設計的日益關注，眾多參展品牌聚焦原創設計、品牌故事與深度互動，借助Paperworld China這一平臺提升品牌影響力，拓展潛在合作機遇。北京京東世紀貿易有限公司采銷總監于筱筱女士強調了消費者互動與現場展示的重要性：“我們首次參加Paperworld China，正式向外界傳達了我們進軍文具領域的信號，同時也為消費者提供了一個親身體驗產品的機會。展會期間，我們收獲了來自個人觀眾、潛在合作伙伴，以及東南亞地區國際買家的高度關注。如今的消費者不僅關注功能性，更重視情緒價值與可持續設計。我們非常看好這個充滿活力的平臺，期待明年以更豐富的產品陣容回歸。” 作為全球創意品牌的代表，芝貝特貿易(上海)有限公司(ZIPIT) 總經理程馬龍先生表示通過與觀眾的面對面互動，品牌更深入地理解了當前消費者在原創設計、功能實用與情感體驗方面的核心關注點:“無論是專業采購商對產品設計與市場潛力的細致探討，還是文具愛好者、手帳玩家對潮流創意的熱情追捧，都讓我們直觀感受到市場對“創意+實用”文創產品的真實需求。觀眾們提出的每一條真誠建議，都是我們洞察消費趨勢、優化產品體驗的寶貴財富。此次 Paperworld China 之行，不僅實現了品牌曝光與渠道拓展的目標，也再次堅定了我們以用戶為導向、持續推動創意產品創新的發展方向。” 
Paperworld China 聚焦文具與文創產業供需對接，現場氛圍務實高效，匯聚了來自全球的專業買家與優質品牌。許多國際采購商帶著明確的選品目標而來，在現場深入交流中收獲了具有潛力的合作機會。來自土耳其Simetriburo文具公司的總監Ersan Dagdeviren先生首次參觀展會后表示：“這是一次非常高效的采購之旅。我們重點尋找筆袋、文件夾和書寫工具類產品，目前已與五家中國供應商建立聯系，并進入具體報價與訂單洽談階段。” 本屆展會延續并升級多個主題專區，打造明確細分的產品探索平臺。其中，Twenty Pro臻品館集結了多個國際文具品牌，聚焦設計導向與消費互動，成為現場人氣焦點。該專區策展人羅新州先生表示：“我們希望通過這個平臺，集合具有國際視野的文具品牌，為消費者與買家提供靈感兼具實用的產品選擇。展會的B2C模式非常契合品牌發展方向，它有效增強了品牌與用戶之間的互動交流，為整個文具行業注入了新的活力。” 米其林集團工業設計師王詩語女士是文具愛好者，她在現場特別留意了馬培德、百樂等知名品牌的筆類新品。“我每年都會來Paperworld China尋找新產品與潮流趨勢，”她表示，“這里是一次性了解多個品牌新品的絕佳平臺。今年尤其能看到品牌在顏色、材質與細節方面投入更多巧思，產品整體更為精致、多元，能帶給我更多驚喜和靈感。” 
與強調生活方式的文具專區不同，首度亮相的Art Top愛卡樂全球畫材藝術館則聚焦美術創作所需的傳統材料。專區匯聚了水彩、油畫顏料、素描工具等產品，吸引了眾多創意消費者與美術相關采購商的關注。上海愛卡樂實業有限公司總經理胡要孟先生表示：“我們邀請了全球多個畫材品牌共同參展，打造一個兼具產品體驗與藝術交流的平臺。我們的客戶涵蓋美術愛好者、企業采購與電商平臺，傳統畫材不僅具有文化底蘊，也為創作過程帶來獨特體驗。” 展會持續深化與京東的戰略合作，探索實體展會與數字渠道的融合路徑。通過現場直播及電商平臺聯動，展商得以在展位現場進行產品講解、實時互動，拓展線上觀眾觸達與銷售機會。山東維克多利紙業有限公司設計總監崔鵬飛先生表示：“我們在展會現場以及線上都獲得了非常好的曝光效果，吸引了來自意大利、印度、韓國的海外觀眾關注。京東主播直接在展位直播講解產品，幫助我們提升了品牌可見度，也帶動了線上銷售，這種雙渠道聯動的效果非常明顯。” 隨著原創設計與知識產權意識的提升，展商愈發注重品牌故事、自有IP形象及整體視覺設計的打造，推動文具產品從功能性向情感鏈接與品牌認同的升級。上海晨光文具股份有限公司公關經理張喆穎女士表示：“我們帶來了包括AI智能棋盤、專利指紋保溫杯等多款新品。同時我們觀察到，IP聯動的文具產品越來越受到歡迎，品牌正朝著年輕化、個性化、差異化的方向發展。Paperworld China為我們提供了極具價值的市場洞察與交流平臺。” Paperworld China 正在消費端和商貿端雙線發力，持續發揮其在文具與生活方式領域的趨勢引領、跨界合作與創意交流平臺作用。 Paperworld China由中國文教體育用品協會、浙江國聞會展服務有限公司和法蘭克福展覽(上海)有限公司聯合主辦，是國內唯一獲得國家級協會支持的文具文創商貿展會。 更多展會詳情，請瀏覽www.paperworldchina.com或發送郵件至pwc@china.messefrankfurt.com。 新聞資料和圖片請至：https://paperworldchina.hk.messefrankfurt.com/shanghai/zh-cn/press.html 官方社交媒體賬號： https://www.facebook.com/paperworldchina https://www.linkedin.com/company/paperworld-china 微信id：paperworldchina 小紅書：https://qr.messefrankfurt.com/Fa972 
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