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轉危為機，迎接挑戰 ——疫情引發的包裝印刷業思考 文/中國印刷技術協會監事長 許文才 當前，我國新冠疫情蔓延擴散勢頭已得到遏制，工業企業已基本復工復產，然而國外疫情的擴散和流行，使得包裝上下游產業，尤其是依賴出口的海外印刷業務和印制出口產品包裝的企業受到更大沖擊，國內大型包裝印刷企業面臨的形勢依然嚴峻。如何應對疫情沖擊之下宏觀經濟和市場形勢的不確定性，成為當前包裝印刷行業亟需探討的問題。 一、新冠疫情給我國包裝印刷業帶來的影響 1.國內經濟形勢嚴峻 近一段時期以來，新冠肺炎疫情對我國經濟、各行各業造成了一定程度的影響。制造業采購經理指數（PMI）嚴重下降、旅游業叫停、服務業商務活動指數大幅下降，社會和行業活動減少、人員流動減少、消費市場萎縮。新冠肺炎不但危害人的健康和生命，還危害著社會發展和經濟文明。當然疫情對我國經濟運行雖有較大影響但總體可控，沒有也不會改變我國經濟長期向好的發展趨勢。受此次疫情的影響，國內消費需求也將發生趨勢性變化，開始從注重量的滿足向追求質的提升轉變、從關注有形產品向關注服務體驗轉變。 2.國際形勢不容樂觀 當前國內疫情防控取得階段性成果，但境外疫情呈加速擴散蔓延態勢，新冠疫情已經演變為全球大流行，很多國家都出現了企業大面積停工停產的局面，世界經濟貿易增長受到嚴重沖擊，加大了中國經濟企穩的難度和不確定性，貿易保護主義的升溫，增加了全球經濟發展的不穩定性與不確定性。機電、運輸、化工、家具玩具、光學鐘表、醫療設備、紡織品等行業造成較為嚴重的普遍性影響。疫情輸入壓力持續加大，也給我國經濟發展特別是產業鏈恢復帶來新的挑戰。加之受原油價格閃崩影響，美國股市連續熔斷，國際形勢變得異常復雜，股價下降會影響股民的信心，導致投資和消費下降，給擔保公司和有資產關聯的企業帶來不利影響。面對新冠肺炎疫情對經濟的沖擊，雖然各國政府先后采取措施，幫扶企業渡過難關，調用社會和市場經濟力量應對疫情下的經濟發展困境。但從目前情況來看，雖然原油價格下降可以節省原油進口資金，但全球消費下降會導致中國出口下降，特別是全球疫情對國內貿易出口的影響更大，進出口數據雙雙下降。如果人民幣對美元的匯率繼續升值，中國出口貿易面臨的壓力將會更大。 3.包裝印刷行業影響超過預期 新冠疫情給軟包裝行業帶來的影響，就像軟包裝專家、廣州通澤機械有限公司董事長左光申所分析的那樣，從整體上說是有利有弊，有喜有憂。軟包裝的用戶細分行業很多，受疫情影響各不相同，對軟包裝企業的影響也因此有很大差異。從事食品包裝、藥品包裝的企業目前看來基本未受到影響，許多企業在節后訂單還有所增加。出口業務比重較高的包裝企業普遍影響較大，訂單出現了明顯下降、訂單無法正常實施（包括運輸、收貨、收款等各種不利情況），風險均有所提升，而且這種情況在四月份明顯增加。隨著全球疫情流行，未來2～3個月情況會繼續變差，因為外部的需求和供應均在弱化，短時間整體并無向好趨勢。 新冠疫情給紙包裝行業帶來的影響，就像浙江大勝達包裝股份有限公司孫俊軍副總所說的，新冠疫情期間，大多數紙包裝印刷企業都積極響應政府號召，率先復工復產，趕制防疫物資包裝，自動化程度高的紙包裝企業復工最為迅速，為防疫物資提供包裝的企業生產滿負荷運轉，相關企業第一季度比去年同期還有不同程度的增長，但大部分包裝印刷企業受疫情的影響，第一季度的業績有所下降。同時受國外疫情的影響，紙包裝下游產業，尤其是依賴出口的產業受到較大的沖擊；原指望春節增量的消費品產業大量囤貨、消費增長緩慢、清庫困難，大量占用資金，經營困難；經過這次疫情，消費會更加理性化，所以紙包裝產業二季度乃至三季度整體要實現增長是困難重重。在目前全國上下都在關注包裝產業、關注快遞運輸、關注快遞治理的大背景下，紙包裝產業發展危中有機。 汕頭東風印刷股份有限公司總裁王培玉認為，卷煙商標印刷企業的生產訂單主要是依托國家煙草產業生產總量的調控，在現階段中國卷煙生產基本還是按照年度計劃經濟模式組織生產，新冠肺炎疫情對卷煙商標印刷企業雖有影響，但是影響還是相對比較小的。在新冠疫情沖擊之下，宏觀經濟和市場形勢產生了較大的不確定性，包裝印刷企業的可持續發展將面臨一系列需要應對的問題。國際油價的下挫，將進一步促進石化材料價格的下跌，進而紙張、油墨、PET膜的采購成本的進一步下跌，在一定程度上有利于提升包裝企業的獲利能力，但全球新冠疫情流行，必將對外貿型企業的訂單造成較大的影響，訂單不足導致開工率不足，從而一定會降低包裝企業的盈利能力。 外貿無錫印刷有限公司總經理周明香談到，新冠疫情帶來醫藥產品短期需求放大，診斷環節的診斷試劑盒和各類診斷試劑、部分治療藥品、輔助治療器械、防護用品等相關產業鏈上的企業生產和銷售有望放量，醫藥包裝市場不會受新冠疫情的長期影響。受影響最大的可能還是一些民企、中小微企業，這類企業可能會因為運營或流動性壓力產生經營困難，部分企業可能無法渡過難關。新冠疫情會極大改變人們的生活方式，口罩等生活防護用品或將成為生活必需品，對防護用品包裝來講，這一板塊或許將會迎來結構性機會。 從印刷包裝設備制造商角度看，新冠疫情的影響主要有兩個方面：國外訂單明顯下降，傳統市場特別是東南亞市場需求幾乎突然停頓；部分國外零部件出現供貨緊張或預警斷貨，存在現實斷供的風險。陜西北人總工薛志成談到，新冠疫情對全國各行各業造成巨大沖擊，包裝行業也不例外。復工人員的及時到崗成了復產的巨大瓶頸，現金流的短缺導致小企業關門停產，截止四月中旬，軟包行業印刷機的訂單約在100臺左右，按行業每年500（機速250m/min以上）臺中高端機型的需求來看，今年年內甚至會下降10%，估計不到450臺。一些高端用戶逆流而上，行業內大客戶都已經在考慮智能工廠項目。因此，整個行業將進一步兩極分化，強者更強，弱者更弱。 二、包裝印刷業面臨的機遇挑戰及應對策略 1.包裝印刷行業面臨的機遇與挑戰 食品、醫藥、煙草、電子、日化等相關行業的快速發展將帶動包裝工業持續高速發展。人們對速食和方便食品包裝的需求、乳飲品無菌包裝和牛奶PET塑瓶包裝的廣泛使用、國內農副產品深加工的配套等將給食品包裝行業的發展帶來廣闊的前景。環保、高性能的OTC包裝、綠色膠囊、優質鋁塑組合蓋和泡罩包裝是國內醫藥包裝發展的重點。美國紙板包裝協會（PPC）《趨勢報告》表明，折疊紙盒在快餐食品、糖果和醫療保健品領域保持很強的市場占有率，已成為藥品、飲料和冷凍食品三大主要市場。煙草企業的聯合重組、品牌整合、《煙草控制框架公約》的實施，加劇了國內煙包印刷企業間的競爭，設計新穎、工藝獨特、降低制作成本、應用新型環保材料已成為煙包印刷企業關注的重點。在電子信息產品包裝方面，對新型、節能、環保包裝材料的需求會持續增高。日化產品的包裝越來越重視包裝的時尚性、新穎性和環保性。 包裝印刷行業未來的機遇要立足于中長期觀察，不能期望短期的明顯改觀。從機遇來看，軟包裝主要服務于與人們生活密切相關的領域，屬于剛性需求，可能有某些細分產品的減少，但總體還會保持不變甚至增長。其次，國內產業鏈的優勢無法替代，因此，疫情過后出口還會有強勁的恢復。從挑戰來看，國內軟包裝產能總體過剩，同質化嚴重，短期不能走出去或者移出到周邊國家或地區，國內市場的競爭必然會更加激烈。再次，有關環保和限塑的政策越來越嚴，勢必導致某些企業、某些產品無法再繼續存在，未來相對數量的企業倒閉破產有可能形成一個階段性的必然現象。 紙包裝行業在龍頭骨干企業倡導下，改變勞動密集型傳統產業，大力推進印制加工過程的綠色化、信息化和數字化，在紙包裝產品輕量化、減量化、為客戶提供整體解決方案、降低成本、提升包裝檔次等方面做了大量工作。針對環保、限塑以及快遞污染問題，正在研發以紙代塑整體解決方案，提升產品性能，減少膠帶和泡沫塑料使用。受疫情影響，部分低小散的包裝企業可能會面臨舉步維艱的情況，行業也會再次洗牌、整合，紙包裝產業也會逐步更加集聚，對于龍頭企業會更加利好。紙包裝行業的主要挑戰是快遞污染，已引起政府主管部門重視，鼓勵重點推進可循環使用包裝替代物、減少二次包裝，在一定程度上會影響到紙包裝的用量；另外，紙包裝相對于塑料包裝而言，尤其是在飲料行業不景氣的情況下，都在壓縮成本，飲料行業的塑料包裝比例也有增加趨勢，無形中會減少紙包裝市場份額。 中山中榮公司技術總監譚榮洪談到，對電商包裝而言，疫情加深線上購物習慣，可能會導致更多的在線銷售，加上國家禁塑令落地執行，對于紙包裝來說是個機遇，應思考更多去塑化方案，搶占更多紙包裝份額；電子行業供應鏈格局變化會帶來新的業務機會，受國外疫情影響，部分制造中心停工或關閉，可能增加國內消費電子制造量，從而增加包裝需求；對外賣包裝而言，疫情導致餐飲行業大面積關店，外出就餐的頻率預計將較大幅度降低，而外賣需求，尤其非接觸式配送服務將以驚人速度增長，外賣包裝市場迎來利好。隨著消費者衛生安全意識的進一步提高，將導致對安全食品包裝的需求增加，與健康密切相關的保健品可能會迎來增長。疫情給包裝印刷企業帶來的挑戰有，全球經濟萎縮，小廠難以為繼，大廠加速整合，未來競爭加劇；新冠疫情爆發和后續可能的常態化，讓社交距離和線上辦公常態化，促進工業制造進一步智能化，以及傳統企業數字化轉型。小型公司正在逐步被淘汰，而大型公司正在通過并購，以獲得更大的市場份額。 國內包裝印刷行業，隨著招標和市場競爭的影響，印刷工價越來越低，成本越來越高，加之新設備需要不斷更新，給包裝印刷企業的可持續發展造成了不可估量的影響。在印刷微利時代，不僅要保證印制質量、準時交貨，還要控制成本。因此，生產效率事關企業的生死，控制成本已成為生產管理者的主要目標。 2.包裝印刷業的應對措施與策略 第四次工業革命引發的科技創新浪潮，將推動傳統的生產方式向數字化、智能化方式轉變。“信息化、數字化、自動化、智能化”已形成了包裝印刷產業未來發展的目標，環保綠色化、信息網絡化、數字智能化是包裝印刷行業的發展趨勢。綠色環保呈現高壓態勢，制度正成為剛性約束和不可觸碰的紅線，因此，環保問題事關價值創造、更牽涉企業生死，提前布局綠色發展的企業，正獲得越來越大的競爭優勢。信息化、網絡化是現代企業運營管理的重要手段，隨著信息技術深度融入設計、研發、生產、服務等價值鏈的各個環節，包裝企業已經開始由提供產品向提供體驗轉變，從生產制造向服務制造轉變，從提供設備向提供整體解決方案轉變。疫情之下的復工復產，使大家切身感受到了辦公網絡化和生產自動化的優勢，不僅節省了時間、節約了人力和成本，還大幅度提高了生產效率。自動化、數字化、智能化是制造企業現代化水平的衡量標準。如何引導企業“擴大智能包裝產品，保障綠色食品、醫療保健、文化娛樂等產品和服務供給，滿足消費升級需要”已成為包裝行業關注的重點。 對于紙包裝印刷企業，要積極關注可循環使用紙包裝產品，探索功能紙包裝材料的研發和應用，提升生產過程的自動化水平和智能物流水平，推進制造智能化。部分龍頭骨干企業已將企業的工作重點放在數字化轉型方面，在信息化和自動化的基礎上，謀劃企業未來發展的數字化和智能化，積極推進印刷業務網絡化營銷模式。 對于塑料軟包裝印刷企業而言，在環保綠色化方面，除使用無溶劑環保型油墨和粘合劑，實現VOCs減排和控制外，就是各國政府所關注的“限塑”問題，開發應用替代塑料的功能包裝新材料，少使用或不使用塑料包裝材料，對于包裝企業來說，既是機遇又是挑戰。在保證包裝性能要求的前提下，盡可能通過對紙進行表面處理或使用紙基復合材料，或開發新型環保新材料，部分替代或完全替代塑料材料。 國內外一些公司研發并向市場推出可回收的塑料材料，如芬歐藍泰推出的PE PCR White TC 85標簽回收成分薄膜，艾利丹尼森開發收購的可取代PP薄膜的再生聚丙烯標簽材料RPP。除回收再利用或部分降解的塑料材料外，目前還沒有一種新材料能完全替代阻隔性能優越、使用方便、價格低廉的塑料薄膜，或者說能在短時間內比較方便完全降解的塑料材料還不多。由于降解條件、時間和使用成本問題，普遍應用推廣的新材料還不多，因此，可以說，在較長時間內，新的軟包裝材料只能部分替代塑料薄膜，從而逐步減少塑料的使用，以減少塑料對環境的污染。 應對之策，主要由企業自己選擇，當然離不開行業和政府的引導支持。左光申先生針對包裝企業，提到的主要工作有：（1）全力維護好現有客戶，同時支持供應商，這是產業鏈良性互動發展的必要條件；（2）調整市場布局，優化產品，這方面可做的工作很多，最重要的是用戶行業、區域不能過于單一，防止突發性事件導致災難性風險；（3）工藝升級，加速包裝產品的差異化，疫情過后，人們會更理性選擇合理的工藝、設備和合作伙伴，實現整體優質化，同時個性化產品會更加受到歡迎；（4）管控好資金鏈，增加現金儲備，將企業3～6個月停產但不破產作為資金管理的基本要求。 王培玉先生建議：（1）要重視企業不同類型業務轉型工作，通過不同產業機構的布局適應當前的市場環境變化；（2）要重視企業的自動化和智能化能力建設，通過自動化和智能化的提升切實降低生產成本，增加企業盈利能力；（3）要重視企業自身的產業鏈整合或延伸，通過整合擴大企業的業務范圍、降低采購成本。 “創意包裝設計、創新包裝技術、應用環保材料和工藝、保障食品包裝安全”已成為包裝行業的共識。《關于加快我國包裝產業轉型發展的指導意見》，明確了“綠色包裝、智能包裝、安全包裝”三大發展方向，設置了“食品包裝安全化、包裝制品高端化、包裝印刷數字化、包裝產業信息化、包裝裝備智能化”五大發展工程。隨著商品經濟的繁榮和生活水平的不斷提高，人們對包裝物的需求也會越來越多，對包裝的要求也越來越高。因此，只有不斷開發適合市場需求的更可靠、更安全的包裝材料和制品，不斷提高我國包裝設備的檔次和水平，才能真正提高我國包裝工業的水平和實力。 ■原文刊載于《中國印刷》2020年第3期
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