2010年，中國濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長9.5%。消費量約124.8億片，同比增長4.9%；市場規模(市場銷售額)約20.0億元，同比增長19.8%。
中國造紙協會生活用紙專業委員會2010年年底統計在冊的濕巾生產企業有439家，比上年增加42家，生產商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業是給其他國內企業或零售商貼牌以及給國外企業生產OEM產品。
據了解，目前濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個人用途及濕擦拭巾6種，包裝形式主要有單片裝(獨立裝)、多片裝、筒裝3種。其中普通型濕巾約占銷售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。
濕巾產品的功能性在不斷增強，比如添加各種護膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業還根據用途對濕擦拭巾進一步細分成各種功能性的專用產品，推出后市場反饋頗好。此外，銅陵潔雅去年投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產基地，江中藥業自主研制開發的芮潔牌消毒濕巾生產項目也已開工建設，加入到濕巾領域。
近3年濕巾產業發展速度快，每年增速均不低于30%，至目前，濕巾產業已進入平穩發展階段。2010年濕巾工廠銷售額增長6.2%，而市場銷售額增長19.8%，這是由于高檔產品份額增加，平均零售價提高所致。普通型濕巾所占銷售量的比例比2009年提高，嬰兒專用型濕巾的比例下降，但仍然是占比最大的品類。目前濕巾市場的發展還存在許多問題，如產品質低價廉、技術含量不高、缺乏品牌效應等等。國內市場小企業眾多，企業往往靠走低端路線打價格戰生存。
目前我國執行的國家標準是GB/T 20808-2006《紙巾紙(含濕巾)》，包括了紙巾紙和濕巾兩大類產品。隨著濕巾行業的發展，產品品類不斷增多，為了更好地規范濕巾產品質量要求，確定標準的技術內容科學合理，全國造紙工業標準化技術委員會秘書處決定將原標準中的紙巾紙和濕巾分別制定標準。2010年初，濕巾標準起草工作已啟動，草稿通過討論后將上報審批。
從國際上看，嬰兒專用濕巾是最早推出的一種濕巾，也是應用最普遍的濕巾產品。濕巾是21世紀才進入中國的“舶來品”，目前在國內市場的普及率相對較低，但嬰兒濕巾則已較為普及，越來越多的媽媽們已經懂得購買和使用嬰兒濕巾。個人護理用濕巾也越來越受到年輕一族的青睞，很多“白領”的手袋里都會放一包濕巾；濕巾在旅游餐飲業也將有進一步的應用。
濕擦拭巾是除個人清潔用以外的用于家庭清潔的擦拭巾，如清潔電腦、皮鞋、汽車、地面、家具表面等，這類濕巾在發達國家已經過多年的發展，但在中國市場，這類產品還處于起步階段，隨著居民可支配收入的提高和對高品質生活的追求，家庭清潔用擦拭巾市場將得到發展。
