日前，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰透露，中央已決定進(jìn)行出版體制改革，除人民出版社一家保留原來(lái)的公益型事業(yè)單位的體制外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位。這意味著中國(guó)近500家出版社將與吃“財(cái)政飯”作別。轉(zhuǎn)制中的中國(guó)出版業(yè)將何去何從？
4月23日，“世界圖書和版權(quán)日”迎來(lái)了它的第8個(gè)年頭，這個(gè)由聯(lián)合國(guó)教科文組織確定的節(jié)日，在今年對(duì)中國(guó)的出版業(yè)而言卻顯得意義特殊。
“中國(guó)的出版業(yè)有過(guò)繁榮，但目前卻顯病態(tài)，且幼稚，是到了改革的時(shí)候了。”4月16日，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮表示。
從去年9月1日開(kāi)始，具備一定資格的民營(yíng)企業(yè)可以申請(qǐng)出版物的國(guó)內(nèi)總發(fā)行權(quán)及批發(fā)權(quán)；到今年4月初，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司；再到今年12月1日以后，我國(guó)將對(duì)外資開(kāi)放全國(guó)各地所有圖書零售市場(chǎng)；除人民出版社一家保留原來(lái)的公益型事業(yè)單位的體制外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位。種種跡象傳達(dá)了這樣一種信號(hào)：中國(guó)的出版業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)新中國(guó)誕生以來(lái)最激烈的變革。
激烈的體制改革背后，似乎可以看到出版業(yè)過(guò)去的一頁(yè)，同時(shí)，也隱約讓嗅得市場(chǎng)先機(jī)的人們感覺(jué)到了出版業(yè)的“春天”就要來(lái)了。但轉(zhuǎn)制的中國(guó)出版業(yè)將何去何從？新一輪洗牌何時(shí)上演？這一切僅靠政策能行得通嗎？
張女士的困惑
曾幾何時(shí)，個(gè)人出書在熱遍演藝圈后，學(xué)術(shù)出書也開(kāi)始熱起來(lái)了。4月18日，某科研所張女士講述了她“曲折”的出書經(jīng)歷。
在今年1月份，張女士翻譯的一部學(xué)術(shù)批判著作歷經(jīng)3載終于脫稿了，為了讓自己的“心血”早日出版，張女士再三考慮后選擇了北京某中央級(jí)出版社，準(zhǔn)備自費(fèi)出版。
一切進(jìn)展很順利，該出版社責(zé)任編輯在認(rèn)真審讀之后，同意在3月出版該書。于是，張女士按照出版社規(guī)定，交納了3萬(wàn)元的書號(hào)費(fèi)與審讀費(fèi)。此時(shí)，該書已經(jīng)進(jìn)入出版程序。
可是，該社社長(zhǎng)在審讀時(shí)卻出現(xiàn)了波折，表示不同意出版該書，張女士說(shuō)，“他就說(shuō)現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多這樣的書，不適合出版。”
無(wú)奈之下，張女士在拿回交納的費(fèi)用后，選擇了一個(gè)書商去運(yùn)作出版的事。“現(xiàn)在書已經(jīng)在印刷廠了。”張女士說(shuō)。
事后，這個(gè)出版社的一責(zé)任編輯向張女士說(shuō)出了原委，稱該社長(zhǎng)很穩(wěn)重，因書中觀點(diǎn)與主流論述不是很相符。
“我現(xiàn)在越來(lái)越不能理解現(xiàn)在的出版社了，為什么現(xiàn)在出書還不能按市場(chǎng)規(guī)則來(lái)辦事。”張女士不可理解地說(shuō)，“出書還得去買書號(hào)”。
其實(shí)，書號(hào)買賣已經(jīng)是業(yè)界皆知的“秘密”，因?yàn)閲?guó)家是明令禁止書號(hào)買賣的。而同為出版社責(zé)任編輯的小劉表示：“社里的每個(gè)編輯都有8個(gè)書號(hào)的任務(wù)，現(xiàn)在全社都在賣書號(hào)。”
黃國(guó)榮說(shuō)：“作為事業(yè)單位的出版社，有的沒(méi)有市場(chǎng)活力，為了生存，只能賣書號(hào)了。”
而事業(yè)單位一統(tǒng)中國(guó)出版業(yè)情況，問(wèn)題不只是買賣書號(hào)。
怎一個(gè)亂字了得
在今年的地壇書市，一直在文化公司做編輯的劉先生說(shuō)：“我再也不看那些所謂的暢銷書，這些書太水了，有很多都是我們?nèi)齼商旒舻都郁莺N出來(lái)的。”
劉先生透露，“我們的老板就是典型的‘二渠道’，只要是市場(chǎng)上的熱點(diǎn)就追了風(fēng)地做。”據(jù)了解，“二渠道”是相對(duì)國(guó)家主渠道而言的。國(guó)內(nèi)圖書業(yè)由于其特殊性與壟斷性，一直被稱為暴利行業(yè)，“一個(gè)熱點(diǎn)＋幾個(gè)槍手＋幾輪爆炒＝豐厚的利潤(rùn)”，這樣的公式成了書商獲利的不二法門，不少人借此公式發(fā)了大財(cái)。在業(yè)內(nèi)，出版“二渠道”圖書也稱為“做書”。
此前，在“2003年中國(guó)書業(yè)高峰論壇”上，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰明確表示，今后要取消所謂的“二渠道”稱謂，對(duì)個(gè)體書商、民間資本應(yīng)該一視同仁，外資享有的政策條件，國(guó)內(nèi)的民間資本也應(yīng)同樣享有，不存在限制哪一種資本。這一切已經(jīng)在2003年9月1日國(guó)家新聞出版總署頒發(fā)新的《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》后實(shí)現(xiàn)了。
但目前，“二渠道”運(yùn)作的圖書仍然存在。在地壇書市，打折的書仍然不少，像《外國(guó)文學(xué)名著精品》、《中國(guó)通史》、《禁毀小說(shuō)精選》、《外國(guó)禁毀名著精選》、《世界禁書文庫(kù)》等存在著多種雷同的版本，一般的書標(biāo)價(jià)大致在千元上下，而此時(shí)售價(jià)卻在百元左右，大開(kāi)本的畫冊(cè)標(biāo)價(jià)約2000元，實(shí)際卻賣200到400元左右。圖書打折味依然很濃。
黃國(guó)榮說(shuō)：“這種打折已經(jīng)擾亂了發(fā)行市場(chǎng)，同時(shí)，也說(shuō)明了我們圖書庫(kù)存的一面。”
統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)圖書的年銷售額為400多億元，而圖書的庫(kù)存在去年超過(guò)300億元。 在這300億元中，國(guó)家一級(jí)的出版社占了一半多，地方出版社沉淀的資金比中央一級(jí)出版社要少些。另外，每家出版社積壓的資金平均在1000～3000萬(wàn)元左右，還有上億元的。如果再加上民營(yíng)渠道和發(fā)行渠道內(nèi)的庫(kù)存數(shù)字，出版物庫(kù)存至少有500億至600億元的規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有90%的庫(kù)存圖書只能是以公斤計(jì)價(jià)的。
為什么會(huì)有這么多庫(kù)存呢？黃國(guó)榮說(shuō)，這其中買賣書號(hào)的書占了一大部分，也與“二渠道”有關(guān)。
據(jù)了解，在北京，所謂“工作室”（文化公司）有一千多家。這些“工作室”需要大量的書號(hào)，這些書號(hào)又都是花錢從出版社買來(lái)的。因?yàn)?“二渠道”喜歡操作暢銷書，而市場(chǎng)時(shí)刻在變，當(dāng)操作不成功時(shí)便造成了大量的積壓。
同時(shí)，黃國(guó)榮也作了另一個(gè)層面的分析，一邊是國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化公司成立，而一邊又是禁止書號(hào)買賣，這也是我國(guó)出版業(yè)改革面臨的矛盾。
除此之外，對(duì)于出版業(yè)而言，一種更為可怕的形式一直伴隨著中國(guó)的出版業(yè)—盜版書。
4月13日上午，北京朝陽(yáng)區(qū)執(zhí)法人員在當(dāng)?shù)芈?lián)防隊(duì)員的幫助下，手搬、肩扛、布袋兜，足足忙活了40分鐘，搜出近6萬(wàn)冊(cè)、1500種非法盜版圖書。這些盜版書足足裝了5大車，內(nèi)容從少兒讀物到暢銷書無(wú)所不包。
“這只是冰山一角”，4月15日，第十屆全國(guó)政協(xié)委員、北京旌旗席殊書屋有限公司董事長(zhǎng)兼總裁席殊說(shuō)，“依據(jù)去年國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的銷售推測(cè)，可能有上百億元的圖書交易是體外循環(huán)”。
“這還不是我最擔(dān)心的，出版業(yè)的商業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題已經(jīng)是到了非常時(shí)期了。” 席殊無(wú)不憂慮地說(shuō)。
對(duì)此，黃國(guó)榮更是一語(yǔ)中的：“出版業(yè)是中國(guó)商業(yè)誠(chéng)信最差的一個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在連銀行也不愿代收書款，而這最關(guān)鍵的就是發(fā)行領(lǐng)域的欠款問(wèn)題，只有不到三分之一能按規(guī)定結(jié)清。”
“出版業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題更主要的原因是大家都是事業(yè)單位，資產(chǎn)都是國(guó)有的。” 4月17日，中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)郝振省感嘆道，“出版業(yè)再不改革，尤其在入世之后，后果將不堪設(shè)想。”
集團(tuán)變奏 “航母”初長(zhǎng)成
作為改革的序幕，4月初，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司格外引人注目，一直不為外人所知的大型出版“航母”浮出水面。據(jù)了解，成立于2002年4月9日的中國(guó)出版集團(tuán)，由人民出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、中國(guó)大百科全書出版、中國(guó)美術(shù)出版總社、人民音樂(lè)出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、東方出版中心、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司和新華書店總店、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司等１３家大型企事業(yè)單位組成。集團(tuán)性質(zhì)屬于事業(yè)性質(zhì)，實(shí)行企業(yè)化管理。
然而轉(zhuǎn)制后的中國(guó)出版集團(tuán)公司，人民出版社已經(jīng)從集團(tuán)名單中消失，這恰好印證了柳斌杰所透露的“除人民出版社一家保留原來(lái)的公益型事業(yè)單位的體制外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位”的說(shuō)法。
據(jù)稱，中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為集團(tuán)公司后，將以資產(chǎn)為紐帶，對(duì)所屬企業(yè)實(shí)行資產(chǎn)或股權(quán)管理，按照“產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)”的要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
“我現(xiàn)在也沒(méi)有弄明白當(dāng)時(shí)中國(guó)出版集團(tuán)成立的目的是什么，”黃國(guó)榮說(shuō)，“我也知道這是深化出版改革，加快出版業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重大舉措。但是，我還是認(rèn)為集團(tuán)的成立不是簡(jiǎn)單的1+1的問(wèn)題。”
“如果真正從機(jī)關(guān)化事業(yè)單位轉(zhuǎn)向公司化、市場(chǎng)化，像西方的出版公司，這種情況幾乎是不可能發(fā)生的。”一個(gè)私營(yíng)書商如是說(shuō)：“我們公司就不會(huì)。”
出版“試點(diǎn)”
就在中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司之時(shí)，全國(guó)已新成立了好幾家出版集團(tuán)，而一個(gè)共同的特征就是：出版改革試點(diǎn)。
據(jù)黃國(guó)榮透露，到2003年底，全國(guó)各類集團(tuán)已經(jīng)突破60家，其中出版集團(tuán)15家，發(fā)行集團(tuán)7家，報(bào)業(yè)集團(tuán)、期刊集團(tuán)、廣電集團(tuán)等20余家，進(jìn)入出版集團(tuán)的出版社逾百家。此外，還有許多地方紛紛成立由地方政府批準(zhǔn)的出版集團(tuán)或出版總社。
而這些出版集團(tuán)的性質(zhì)仍是事業(yè)單位。
“真正進(jìn)入全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)的出版單位只有7家，”黃國(guó)榮說(shuō)。
在去年6月27日至28日的全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議上提出“文化體制改革試點(diǎn)工作要以發(fā)展為主題，以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)”，而這次會(huì)議本身就是為了落實(shí)黨的十六大提出的大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求而召開(kāi)的。同時(shí)，在2003年12月31日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定》和《文化體制改革試點(diǎn)中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》兩個(gè)重要文件，這將給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的變化和競(jìng)爭(zhēng)格局。
之后，新聞出版總署為此專門成立了試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，印發(fā)了《新聞出版體制改革試點(diǎn)工作實(shí)施方案》。這次試點(diǎn)工作為全面推進(jìn)新聞出版改革提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。據(jù)黃國(guó)榮介紹，今年10月份，這些試點(diǎn)單位將改制完畢，明年將有重點(diǎn)的展開(kāi)，后年將在全國(guó)全面鋪開(kāi)施行。
轉(zhuǎn)型前夜 集團(tuán)通“病”
從表面上看，從中央到地方都有國(guó)有的出版集團(tuán)在控制著中國(guó)整個(gè)的出版業(yè)，以此“促進(jìn)”中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。然而這樣真的能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)嗎？
郝振省說(shuō)，“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它內(nèi)容十分豐富，而出版業(yè)只是其中一部分，當(dāng)然只有出版業(yè)健康了，文化產(chǎn)業(yè)才能稱之為朝陽(yáng)。但是我國(guó)的出版業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)的停在商業(yè)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段。”
同時(shí)，郝振省認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)化所必要的條件是，在市場(chǎng)主體上，要有一個(gè)企業(yè)群，而中國(guó)的出版社，包括試點(diǎn)的出版集團(tuán)都還是事業(yè)單位，或許中國(guó)出版集團(tuán)公司的成立就是一個(gè)信號(hào)：中國(guó)的出版集團(tuán)已經(jīng)病了。
據(jù)了解，在中央確定的35家改革試點(diǎn)單位中，其中試點(diǎn)出版集團(tuán)有7家：中國(guó)出版集團(tuán)公司（2004年4月正式改制）、上海世紀(jì)出版集團(tuán)（1999年12月正式掛牌）、廣東省出版集團(tuán)（1999年12月正式掛牌）、遼寧出版集團(tuán)（2000年3月正式掛牌）、北京出版社出版集團(tuán)（1999年7月正式掛牌）、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)（2000年6月正式掛牌）、山東出版集團(tuán)（2000年12月正式掛牌）。
“除中國(guó)出版集團(tuán)公司和中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)外，其他的出版集團(tuán)有一個(gè)顯著的特征就是，都是以各級(jí)人民出版社為代表的不同類別的出版社、出版貿(mào)易公司等組成的。而整體的多元、沒(méi)有核心主體的集團(tuán)勢(shì)必影響發(fā)展。即便是在‘政社分離’改革中起的作用很大，我們也必須考慮這些影響。”黃國(guó)榮不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)。
對(duì)此，郝振省表現(xiàn)得更為焦慮，這種“集團(tuán)”的組建完全是行政“撮合”的產(chǎn)物，是新瓶裝舊酒。它既不能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，又無(wú)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，只不過(guò)是原有體制在現(xiàn)代新包裝下的固化而已。這種“集團(tuán)”大都是以省、市、自治區(qū)為單位進(jìn)行組建，其構(gòu)成就是把前幾年從當(dāng)?shù)厝嗣癯霭嫔绶蛛x出來(lái)的專業(yè)社重新歸攏一堆，再加上新華書店系統(tǒng)，由過(guò)去的“小而專”變成“大而全”而已。
有學(xué)者更是指出，這種“集團(tuán)”的實(shí)質(zhì)不是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而是力圖通過(guò)固化“勢(shì)力范圍”，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)對(duì)抗激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
那么，中國(guó)的出版集團(tuán)是否存有“拉郎配”？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各省、市的出版集團(tuán)，多以行政區(qū)域?yàn)橐劳校y以對(duì)全國(guó)統(tǒng)一、開(kāi)放的市場(chǎng)資源實(shí)施整合，不僅一開(kāi)始就容易造成省際市場(chǎng)壁壘，并且還導(dǎo)致各個(gè)集團(tuán)的同質(zhì)化傾向，將北方、南方、東部、西部，乃至中央與地方不同層面的出版集團(tuán)作一個(gè)比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)其驚人的同質(zhì)性—以“人民”字頭的出版社為主。而與發(fā)達(dá)國(guó)家的出版集團(tuán)追求差異性、避免同質(zhì)化、努力實(shí)行跨地區(qū)、跨文化圈和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)相比，中國(guó)的出版集團(tuán)有如天壤之別。
事實(shí)上，中國(guó)的這些出版集團(tuán)又將面臨一次抉擇。按柳斌杰透露，人民出版社將作為公益性出版社存在，這顯然與出版集團(tuán)的企業(yè)性質(zhì)不符。而在這些出版集團(tuán)中，主要的贏利單位恰恰就是這些各級(jí)人民出版社。
4月15日，在北京的一個(gè)新書發(fā)布會(huì)上，主辦方上海人民出版社運(yùn)用很市場(chǎng)的方式推出了新書。在這之后，上海人民出版社會(huì)不會(huì)也從上海世紀(jì)出版集團(tuán)的名單中除去，一位不愿意透露姓名的該社工作人員對(duì)此表示了擔(dān)憂。郝振省與黃國(guó)榮對(duì)此種擔(dān)憂表示了一致的肯定：中國(guó)的出版集團(tuán)的問(wèn)題將面臨二次改制的問(wèn)題。
洗牌開(kāi)始 內(nèi)外之爭(zhēng)
出版業(yè)體制之變又是內(nèi)外之爭(zhēng)的“導(dǎo)火索”。在去年，我國(guó)出版發(fā)行領(lǐng)域兩大重要政策出臺(tái)，５月１日起實(shí)施的《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》，正式向外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)從事圖書、報(bào)紙、期刊的零售業(yè)務(wù)敞開(kāi)了大門；９月１日開(kāi)始實(shí)施的《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，讓民營(yíng)資本從事出版物批發(fā)獲得了準(zhǔn)入。
一切就這樣開(kāi)始了。開(kāi)放的中國(guó)圖書分銷環(huán)節(jié)讓出版商和書商們大流口水，IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)對(duì)中國(guó)的圖書市場(chǎng)的規(guī)模估價(jià)為33.3億美元。外資可占49%-51%股份的合資書店如今已在14個(gè)主要城市被允許開(kāi)放。而出版物的國(guó)內(nèi)批發(fā)權(quán)也將于今年的12月對(duì)外資和合資企業(yè)開(kāi)放。
據(jù)了解，美國(guó)的McGraw－Hill、德國(guó)的貝塔斯曼等許多國(guó)際出版巨頭都已開(kāi)始有所行動(dòng)，作好了搶灘中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，發(fā)展中的中國(guó)民營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。
2003年12月3日，全球最大的圖書出版企業(yè)貝塔斯曼集團(tuán)在京宣布，他們經(jīng)國(guó)家新聞出版總署與商務(wù)部批準(zhǔn)，正式注資北京21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司，貝塔斯曼下屬貝塔斯曼直接集團(tuán)擁有該公司40%的股份。由此，21世紀(jì)圖書將成為中國(guó)第一家中外合資全國(guó)性圖書連鎖機(jī)構(gòu)，這也是中國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)的第一起外資并購(gòu)案。在壁壘森嚴(yán)的圖書市場(chǎng)，貝塔斯曼八年磨成一劍。
據(jù)了解，截至去年年底，新聞出版總署已經(jīng)批準(zhǔn)了兩家業(yè)外企業(yè)的總發(fā)行權(quán)，它們是文德廣運(yùn)傳播公司和國(guó)鐵傳媒投資有限公司。國(guó)鐵傳媒借助已有的鐵路網(wǎng)絡(luò)，在書業(yè)和報(bào)刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)上具有先天優(yōu)勢(shì)。今年還有可能批準(zhǔn)5-8家業(yè)外企業(yè)從事發(fā)行業(yè)。
而民營(yíng)圖書發(fā)行企業(yè)卻沒(méi)有那么幸運(yùn)。因?yàn)檫@些企業(yè)普遍沒(méi)有建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，存在資源短缺，自身吸引資源的能力不強(qiáng)的問(wèn)題，因此，民營(yíng)企業(yè)完全可以積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)股份制改造、參股上市公司、甚至直接通過(guò)上市來(lái)發(fā)展壯大自己。
據(jù)郝振省介紹，到2002年，全國(guó)已有民營(yíng)書店7.8萬(wàn)家，是新華書店網(wǎng)點(diǎn)的5倍還多。全國(guó)已有涉足選題策劃與編輯出版環(huán)節(jié)的文化工作室或文化公司，不低于2000家，大約是我國(guó)現(xiàn)有出版社數(shù)量的4倍。除新華書店對(duì)于教材的專有經(jīng)營(yíng)外，在一般圖書發(fā)行領(lǐng)域，民營(yíng)書業(yè)已占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，年銷售額在300億元人民幣左右，“半壁河山”已為業(yè)界公認(rèn)。
而目前中國(guó)民營(yíng)圖書發(fā)行市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，這其中不乏一些已經(jīng)陸續(xù)從最先放開(kāi)的圖書發(fā)行業(yè)進(jìn)入出版業(yè)的大型民營(yíng)資本。如北京21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司近年來(lái)相繼投資2600萬(wàn)元，分別在全國(guó)十大城市設(shè)立十多家營(yíng)業(yè)面積為1200—7000平方米的直營(yíng)店，而國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)書店席殊書屋目前已有630多家連鎖店，具有民營(yíng)背景的上海復(fù)星書刊發(fā)行公司的銷售網(wǎng)絡(luò)也已輻射到上海市2000個(gè)零售終端。
但與國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)資本相比，怎么開(kāi)放成了民營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。4月19日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶表示，希望國(guó)家能多為民族企業(yè)考慮。
日前，代表著全國(guó)10萬(wàn)多家圖書經(jīng)營(yíng)單位的268名代表，在北京舉行了備受行業(yè)和社會(huì)各界關(guān)注的中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)成立大會(huì)，意為民營(yíng)書業(yè)代言。
對(duì)此，新聞出版總署發(fā)行司司長(zhǎng)劉波指出，到2006年，將對(duì)外資徹底放開(kāi)，不再受投資比例、設(shè)立地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等限制。其他硬性規(guī)定包括：外資圖書零售企業(yè)注冊(cè)資金不少于500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)期限不超過(guò)30年，批發(fā)企業(yè)要求注冊(cè)資金不少于3000萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)面積不少于50平方米，獨(dú)立場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)面積不少于500平方米。目前已有六家外資企業(yè)與國(guó)內(nèi)合資成立了圖書零售企業(yè)。雖然這些企業(yè)目前規(guī)模還不大，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)行行業(yè)形成威脅，尤其是年底對(duì)外資開(kāi)放批發(fā)業(yè)之后。在2006年以前，國(guó)內(nèi)能夠準(zhǔn)備的時(shí)間只有兩三年，把發(fā)行業(yè)推到了改革的最前沿。
由此看來(lái)，內(nèi)外之爭(zhēng)還是緣于中國(guó)蓬勃發(fā)展的出版業(yè)，據(jù)此，隨著出版業(yè)體制改革的深入，其文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)將愈加顯現(xiàn)。
誰(shuí)將留存？
內(nèi)外壓力下，中國(guó)的出版業(yè)將何去何從？
郝振省說(shuō)，中國(guó)的出版業(yè)改革需要兩個(gè)推動(dòng)力，一個(gè)是政策，一個(gè)是資本。從政策面，去年國(guó)家有很多的政策出臺(tái)，包括我們現(xiàn)在知道的國(guó)務(wù)院對(duì)文化產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)單位的政策等等。反過(guò)來(lái)說(shuō)，很多行業(yè)已經(jīng)享受了很多年的政策，剛剛在我們出版業(yè)要來(lái)試點(diǎn)，就是說(shuō)政策對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)是不太放手的，那么沒(méi)有政策的推動(dòng)，資本是進(jìn)不來(lái)的，因?yàn)橘Y本進(jìn)來(lái)需要游戲規(guī)則，給資本創(chuàng)造一個(gè)空間，要有進(jìn)入和退出的機(jī)制。
而當(dāng)前中央改革出版業(yè)的政策已然清晰。黃國(guó)榮透露，在出版權(quán)不放開(kāi)的前提下，需要積極搞活出版流通領(lǐng)域。而出版社的改制，企業(yè)是完全需要資本的，這一點(diǎn)，中國(guó)的出版業(yè)讓人關(guān)注。
大浪淘沙，在中國(guó)出版業(yè)的變革中，中國(guó)的出版社哪些將留存呢？
在中國(guó)，雖然有568家出版社，但現(xiàn)在每年的圖書品種，75%左右都來(lái)自于教材或者課本，如果把這些刨掉，我們真正在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)銷售的也不足25%，其中15%左右的專業(yè)出版，還包括我們研究生或者本科以上的教材。而這給大家所關(guān)注的大眾出版留下的份額，只有10%不到。
加上中國(guó)出版業(yè)利潤(rùn)的90%集中在占據(jù)出版社總數(shù)5%的出版社手里，比如人民文學(xué)、商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、郵電出版社等這些大社手里。排名靠后的167家小出版社一年的平均毛利只有區(qū)區(qū)的60萬(wàn)元左右，這167家小出版社一年毛利潤(rùn)的總額還不如一家中等出版社半年的毛利。也就是說(shuō)，出版行業(yè)處于一種全面虧損的狀態(tài)。只有一些大社憑借壟斷優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)資源獲得了巨額的利潤(rùn)，而一些小出版社只能眼巴巴看著別人掙錢，自己靠著新聞出版署和地方管理機(jī)構(gòu)的一些救濟(jì)政策艱難度日了。
對(duì)比世界出版大國(guó)，世界圖書出口第一大國(guó)是美國(guó)，每年出口近20億左右的圖書，德國(guó)和日本各有6到8億美元左右的出口額，而中國(guó)圖書行業(yè)一年的出口額只有區(qū)區(qū)不到6000萬(wàn)美元，差距極大，而且與自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模本身不相符合。中國(guó)GDP總量遠(yuǎn)大于荷蘭，但圖書出口額卻落后于荷蘭數(shù)倍。在各項(xiàng)指標(biāo)中遙遙領(lǐng)先的是圖書種類，中國(guó)去年圖書種類大概是有17萬(wàn)種，這一項(xiàng)指標(biāo)是世界第一，但這也從另外一個(gè)層面說(shuō)明了中國(guó)圖書行業(yè)總體效益不高。
而據(jù)2004年北京圖書訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，碼洋(書籍定價(jià)乘以銷售冊(cè)數(shù))在20萬(wàn)元以下的出版社有66家，占參會(huì)出版社的15%左右，其中碼洋在10萬(wàn)元以下的出版社還有34家。據(jù)黃國(guó)榮分析，這66家出版社將面臨的出路是可想而知的。
黃國(guó)榮認(rèn)為，要知道死的會(huì)是一些什么樣的出版社，就要了解市場(chǎng)，了解市場(chǎng)如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，如何進(jìn)行資源配置，如何進(jìn)行洗牌。任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，都是從自由競(jìng)爭(zhēng)，走向壟斷或壟斷競(jìng)爭(zhēng)。即少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)占有大部分市場(chǎng)份額，主導(dǎo)主場(chǎng)。這在任何有市場(chǎng)的行業(yè)都是如此。因?yàn)檫@樣可以用少數(shù)人做出很大一塊市場(chǎng)來(lái)，降低行業(yè)成本，并通過(guò)降低行業(yè)成本來(lái)為顧客提供更優(yōu)質(zhì)、廉價(jià)的服務(wù)。
席殊說(shuō)：“在未來(lái)3至5年內(nèi)，將形成3家真正的資產(chǎn)達(dá)百億的大型出版集團(tuán)，以及幾家大型發(fā)行集團(tuán)。”
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)的出版業(yè)將面臨洗牌。而此時(shí)，資本的一端已出現(xiàn)了欣欣向榮的景象。（人民網(wǎng)） |
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