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近日，據(jù)齊魯晚報·齊魯壹點記者楊璐陳晨報道，青島嶗山礦泉水有限公司狀告其瓶裝水外包裝設(shè)計被某企業(yè)仿冒的案件塵埃落定，嶗山礦泉水獲40萬賠償。這起案件，再一次引發(fā)了食品和包裝行業(yè)對外觀設(shè)計的關(guān)注。 經(jīng)案情還原，原來事情的起因，經(jīng)過與結(jié)果是這樣的： 原告青島嶗山礦泉水有限公司生產(chǎn)的嶗山礦泉水系中華老字號產(chǎn)品，其藍(lán)色嶗山礦泉水外包裝設(shè)計獨(dú)特，瓶身外形、瓶蓋顏色、瓶貼上由白色至藍(lán)色漸變的色彩以及瓶貼上圖案的“Laoshan、山峰圖形、嶗山礦泉水”各個構(gòu)成要素及其排列,經(jīng)原告長期使用，明顯具有區(qū)別商品來源的顯著特征。被告青島某工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“嶗小巨峰雪山泉飲用水”包裝瓶、瓶貼、整體設(shè)計均與原告產(chǎn)品極為相似，尤其是“嶗小”的“小”字兩點連筆，極易誤認(rèn)為是“山”字。 法院經(jīng)審理認(rèn)為：原告產(chǎn)品系知名商品，其包裝是特有包裝、裝潢。原、被告經(jīng)營范圍近似，雙方系同業(yè)競爭者，生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品相同，被告在使用商品包裝裝潢時，對原告已經(jīng)在先使用并具有較高知名度的商業(yè)標(biāo)識本應(yīng)有合理避讓義務(wù)，但被告生產(chǎn)的涉案商品的包裝在整體外觀和設(shè)計風(fēng)格上與原告產(chǎn)品極為近似，特別是礦泉水產(chǎn)品系快速消費(fèi)品，相關(guān)公眾在購買時決定時間較短，不會施以過多注意力識別商品的包裝，在兩種商品整體外觀和設(shè)計風(fēng)格近似、各設(shè)計要點基本一致的情況下，易造成相關(guān)公眾的混淆，被告故意攀附、搭便車意圖明顯，有違誠實信用原則，侵犯了原告合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。 法院裁判：被告于判決生效之日起立即停止在其產(chǎn)品上使用與原告青島嶗山礦泉水有限公司藍(lán)色“嶗山礦泉水”產(chǎn)品近似的包裝、裝潢，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失40萬元。 官表示，擅自使用知名商品包裝裝潢是一類較為隱蔽的不正當(dāng)競爭行為，目的在于搭知名商品的便車，造成相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)，進(jìn)而占有更多的市場份額。本案系一起充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)主導(dǎo)作用，依法保護(hù)民族品牌的經(jīng)典案例。法院通過判決，有力打擊了被告的惡意侵權(quán)行為，有效維護(hù)了公平有序的市場競爭秩序。 過去一年來，關(guān)于外包裝侵權(quán)的案件呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，越是大的品牌，越發(fā)注重保護(hù)自己產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，這已經(jīng)是一個新現(xiàn)象。 包裝侵權(quán)惹官司，大白兔拒絕被搭便車，維權(quán)獲賠50萬元 2019年12月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就上海冠生園食品有限公司(下稱冠生園公司)訴北京康貝爾食品有限責(zé)任公司(下稱康貝爾公司)、河北燕源食品有限公司(下稱燕源公司)擅自使用其知名商品特有包裝、裝潢糾紛案作出終審判決，判令二被告立即停止在涉案"馬大姐牌"話梅糖商品上使用與冠生園公司"大白兔-天山牌"或"天山牌"奶油話梅糖商品相近似的裝潢，并賠償冠生園公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計52.5萬元。 因包裝裝潢侵權(quán)廣州一本土乳業(yè)公司被判賠60萬 2019年8月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院發(fā)出廣東燕塘乳業(yè)股份有限公司（下稱“燕塘公司”）訴廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司（下稱“風(fēng)行公司”）不正當(dāng)競爭糾紛案的二審宣判：風(fēng)行乳業(yè)上訴無效，應(yīng)停止在相關(guān)商品上使用與燕塘乳業(yè)近似的包裝裝潢，并賠償燕塘乳業(yè)經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)支出共計60萬元。 上海著名的老字號店因包裝被指侵權(quán)告上法庭 2019年7月，中國工筆人物畫家華三川的夫人和兒子，作為華三川的繼承人，起訴上海沈大成餐飲速食有限公司、上海沈大成食品有限公司侵犯著作權(quán)，要求賠償15萬元。經(jīng)過審理，法院認(rèn)定兩被告構(gòu)成共同侵權(quán)，一審判決兩被告停止侵權(quán)，消除影響，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失7萬元。 “李鬼遇上李逵”！廣東知名老牌月餅舉報不良侵權(quán)商家 2019年9月，接廣東香蘭食品有限公司投訴，佛山市市場監(jiān)管局在經(jīng)過前期線上線下周密核查后，迅速部署南海區(qū)及大瀝鎮(zhèn)、桂城街道三級市場監(jiān)管部門聯(lián)動，于8月30日對涉嫌侵犯投訴人“香蘭”注冊商標(biāo)專用權(quán)的數(shù)個制售月餅窩點同時開展突擊檢查。檢查中，在大瀝瀝中查獲一涉嫌制作侵權(quán)月餅并通過微信公眾號進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的窩點，查扣涉嫌侵權(quán)成品月餅49箱，12個品種的半成品月餅及包材一批。 那么，到底什么是反不正當(dāng)競爭法所保護(hù)的商品包裝、裝潢？如果侵害了他人知名商品特有包裝、裝潢，需要承擔(dān)什么樣的責(zé)任呢？ 01、符合一定條件的商品包裝裝潢是競爭法的保護(hù)對象 關(guān)于“知名商品特有包裝、裝潢”這一法律概念，1993年反不正當(dāng)競爭法第五條第二項中規(guī)定，經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手，其中包括擅自使用，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。 2017年和2019年修訂的反不正當(dāng)競爭法中在第六條第一項均規(guī)定了，“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，其中包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”。從法律修改的字面改動來看，新法把“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”改成了“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”。 對新法條文的理解和適用有待于在實踐中進(jìn)一步積累，但在實踐中還有相當(dāng)一部分案件因為被訴侵權(quán)行為發(fā)生在2017年反不正當(dāng)競爭法修改之前，所以法院在審理時仍然適用1993年施行的反不正當(dāng)競爭法，前述“冠生園牛軋?zhí)前浮钡那闆r便是如此。 在市場經(jīng)營活動中，進(jìn)入市場流通渠道的商品通常都具有名稱、包裝和裝潢，這些要素對商品的成功銷售發(fā)揮著重要作用。但需要注意的是，普通意義上的商品包裝、裝潢并不能獲得反不正當(dāng)競爭法的特殊保護(hù)，只有具有競爭意義或識別意義的包裝、裝潢才有可能進(jìn)入競爭法的保護(hù)視野。 也就是說，當(dāng)經(jīng)營者對其商品用心進(jìn)行了市場營銷，例如精心設(shè)計名稱、包裝樣式、圖案花色、廣告宣傳等，使之成為深入人心的知名商品，也即通過使用獲得了識別商品來源的顯著特征，從而可以作為一種商業(yè)標(biāo)志，尋求反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。 02、“包裝”和“裝潢”法律側(cè)重點不同 根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第二條規(guī)定，具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品裝潢，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為1993年反不正當(dāng)競爭法第五條第二項規(guī)定的“特有裝潢”。 通常而言，在知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)領(lǐng)域，“包裝”和“裝潢”的側(cè)重點是有所區(qū)別的。 “包裝”是指為保護(hù)商品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售而采用的能夠區(qū)別商品來源的容器和包裝材料等，如飲料、香水采用了較為獨(dú)特的瓶型，蛋糕采用了造型別致的盒裝等。 “裝潢”是為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。“裝潢”可以直接附著于商品，也可以附著于包裝。例如在備受矚目的加多寶訴王老吉“紅罐”之爭案中，雙方激烈爭奪的商品裝潢是打印、噴涂或貼附在裝涼茶的易拉罐這種包裝上的黃色王老吉文字、紅色底色，以及這種文字、色彩、圖案的排列組合方式的整體內(nèi)容。 在上述牛軋?zhí)前讣校婀谏鷪@公司主張其牛軋?zhí)鞘褂玫陌b為長方體磚式包裝，其話梅糖使用的枕頭式、扭結(jié)式包裝，該包裝的特有性沒有得到法院的支持，但法院支持了該公司認(rèn)為其牛軋?zhí)呛驮捗诽堑奶羌埳省⑽淖帧D案及結(jié)構(gòu)的整體排列組合構(gòu)成特有裝潢的主張。 此外，在另外一起涉及圖書的案件中，涉案圖書的裝潢包含封面與封底，其封面采用圖書作者的正面肖像作為主要設(shè)計元素，封面右上角顯示有作者的英文簽名，封面的其他裝飾圖形選擇、位置排列、顏色搭配以及中英文文字、宣傳標(biāo)語的選擇、排列布置等也均體現(xiàn)出一定的特色，法院認(rèn)定上述組合為涉案圖書的特有裝潢。 03、仿冒知名商品特有包裝裝潢需擔(dān)責(zé) 司法實踐中常見的仿冒知名商品特有包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，是指擅自使用他人知名商品特有的或者與之近似的包裝、裝潢，造成與他人知名商品相混淆，使購買者產(chǎn)生誤認(rèn)的行為。反不正當(dāng)競爭法要求，經(jīng)營主體在市場活動中講究信用、誠實不欺。 仿冒他人知名商品特有包裝、裝潢的行為擾亂了健康的市場競爭秩序，無視合法經(jīng)營者的辛勤付出和汗水擅自“搭便車”，同時也混淆商品來源，損害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，破壞良好的營商環(huán)境，因此必為法律所禁止。 反不正當(dāng)競爭法在第四章法律責(zé)任中規(guī)定，經(jīng)營者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟，要求侵害者承擔(dān)民事責(zé)任。經(jīng)營者仿冒知名商品特有包裝、裝潢，造成混淆的，由行政執(zhí)法部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品，并可處以罰款，嚴(yán)重者吊銷營業(yè)執(zhí)照。 根據(jù)法律規(guī)定，構(gòu)成仿冒知名商品特有包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，須同時具備以下四個條件：被仿冒的商品必須是知名商品；被仿冒的商品包裝、裝潢必須為知名商品所特有；對知名商品特有的包裝和裝潢擅自作相同或者近似的使用；造成與知名商品相混淆，使購買者誤以為是該知名商品。 所謂“知名商品”，是指在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。認(rèn)定知名商品，需要考慮該商品的銷售時間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對象，進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等。一般來說，根據(jù)民事訴訟中“誰主張誰舉證”的原則，原告需要對其商品的市場知名度負(fù)舉證責(zé)任。 所謂“特有”，是指商品的包裝、裝潢能夠起到區(qū)別商品來源的作用，而不是指該商品的包裝、裝潢具有新穎性或者獨(dú)創(chuàng)性。對相關(guān)公眾而言，只要該商品的包裝、裝潢經(jīng)過商業(yè)使用，已經(jīng)客觀上具有了一定的知名度，起到了區(qū)別商品來源的作用，其便具有了特有性。 所謂“擅自使用”，從文義解釋的角度來看，是指未經(jīng)權(quán)利人同意或者授權(quán)而使用了他人知名商品特有包裝、裝潢。法院在評判時，重點考察行為人的主觀方面是否具有攀附他人商譽(yù)的故意，而在客觀方面則體現(xiàn)為行為人是否使用了與權(quán)利人相同或近似的包裝、裝潢。 所謂“混淆誤認(rèn)”，包括兩種情形：購買者發(fā)生誤認(rèn)和足以使購買者發(fā)生誤認(rèn)，在司法實踐中也稱為“實際混淆”和“可能混淆”。前者指已經(jīng)發(fā)生了令購買者混淆的結(jié)果，后者的“足以”強(qiáng)調(diào)的是混淆的可能性，不一定要求發(fā)生了實際結(jié)果，但這里的可能性程度并非是一般的，而是強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)具有較高的混淆可能性。 在上述冠生園案中，法院首先根據(jù)原告冠生園公司提交的獲獎情況、銷售數(shù)據(jù)、保護(hù)記錄等證據(jù)認(rèn)定了其生產(chǎn)銷售的牛軋?zhí)恰⒃捗诽菫橹唐罚黄浯危治隽斯谏鷪@牛軋?zhí)恰⒃捗诽翘羌堁b潢的特有性；再次，認(rèn)定了被訴侵權(quán)牛軋?zhí)恰⒃捗诽堑难b潢與冠生園牛軋?zhí)恰⒃捗诽堑难b潢構(gòu)成近似。被告未經(jīng)許可，擅自在其生產(chǎn)銷售的糖果上使用了與原告特有裝潢相近似的裝潢，容易使消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，從而認(rèn)定了被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、賠償損失的法律責(zé)任。 04、延伸閱讀：“商標(biāo)”和“品牌”是一個概念嗎？ 有些企業(yè)錯誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊后就成了品牌。事實上，“品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的兩個概念，二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。 通常認(rèn)定的“品牌”是指，具有經(jīng)濟(jì)價值的無形財產(chǎn)，用抽象、獨(dú)特來表現(xiàn)自身的差異性，這種差異性是能夠識別的，能夠在長期的建設(shè)下在人的心中占據(jù)一定位置。 而“商標(biāo)”是識別商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)志。就商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(原國家工商行政管理總局商標(biāo)局)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。 由此可見，商標(biāo)是一個法律概念，由商標(biāo)法對其進(jìn)行保護(hù)，注冊成功后，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)；而品牌側(cè)重于市場范疇，更加注重和消費(fèi)者建立的聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，建立對品牌的忠誠度。可以說，商標(biāo)是品牌的一部分。在我國，商標(biāo)有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之分；“品牌”可以是注冊商標(biāo)，也可以是未注冊商標(biāo)。 從范圍上說，對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有國界限制。每個國家都有保護(hù)商標(biāo)的法律，在某單個國家取得的商標(biāo)權(quán)利只在該國內(nèi)部獲得保護(hù)，其他國家不當(dāng)然承認(rèn)其權(quán)利。目前世界上絕大多數(shù)國家對于商標(biāo)權(quán)保護(hù)采取的都是注冊原則。也就是說，注冊商標(biāo)所有人只能在商標(biāo)的注冊國享有商標(biāo)權(quán)，如果需要在其他國家取得商標(biāo)保護(hù)，則必須按照他國法律的規(guī)定，在該國申請商標(biāo)注冊。而品牌因為不是商標(biāo)法上的概念，在效力上沒有嚴(yán)格的國界區(qū)分。 最后，在時效性上，商標(biāo)的時效性由法律規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計算。有效期期滿后可以進(jìn)行續(xù)展，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。商標(biāo)權(quán)還能夠繼承，因此，在一定程度上可以說，商標(biāo)的時效性可以是永久的；而品牌的時效性是由市場決定的，取決于經(jīng)營者的能力及產(chǎn)品質(zhì)量等多個因素。另外，品牌與商標(biāo)是可以相互轉(zhuǎn)化的，如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價值以外的利益得到保護(hù)。
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