目前，我國(guó)生活用紙消費(fèi)還處于較低水平，人均消費(fèi)生活用紙量只相當(dāng)于美國(guó)的1/10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1990年至2003年，我國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)量年均增長(zhǎng)11%。未來(lái)10年，我國(guó)將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>
在10月10日召開(kāi)的“2004年生活用紙論壇”會(huì)議上，中國(guó)造紙學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任楊懋暹先生介紹了生活用紙的概念。生活用紙包括兩大類，一類是包裝用紙，另一類是衛(wèi)生用紙。衛(wèi)生用紙又可細(xì)分為廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿墊等產(chǎn)品。
這次論壇重點(diǎn)研討的是衛(wèi)生用紙。楊主任說(shuō)，不要小看衛(wèi)生紙的消費(fèi)，它與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高、文明程度的提高有著密切關(guān)系。中國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)量從1990年的68萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2003年的310萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)率達(dá)11%。2003年，衛(wèi)生紙總產(chǎn)量為237萬(wàn)噸，比2002年增長(zhǎng)9.7%，其產(chǎn)量和消費(fèi)量基本上與GDP同步增長(zhǎng)，說(shuō)明中國(guó)衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高而逐年增長(zhǎng)的。
楊懋暹說(shuō)，根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2020年，美國(guó)、歐洲、中國(guó)紙張消費(fèi)水平將呈三足鼎立之勢(shì)。這為中國(guó)衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)留下巨大的發(fā)展空間和美好的前景。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曼霞說(shuō)，從人均消費(fèi)量看，世界人均為3.4公斤，北美為22公斤，西歐為12公斤，日本為13公斤，中國(guó)為2.4公斤。在我國(guó)，衛(wèi)生紙消費(fèi)存在很大的地域差距，上海、北京等大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)占全國(guó)衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60%左右，而在甘肅、寧夏、貴州等西部落后地區(qū)，70%以上的農(nóng)村人口依然沒(méi)有使用衛(wèi)生紙。人均衛(wèi)生紙消費(fèi)量低，一方面說(shuō)明我國(guó)目前還處于發(fā)展中國(guó)家，但同時(shí)也表明，今后的發(fā)展空間巨大，產(chǎn)業(yè)前景廣闊。
江曼霞說(shuō)，從全球來(lái)看，衛(wèi)生紙的消費(fèi)量是逐年增長(zhǎng)的，近幾年增長(zhǎng)率在3％—4％左右。而中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)率要高于全球的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)衛(wèi)生紙產(chǎn)量將達(dá)到990萬(wàn)噸，比現(xiàn)在翻三番。屆時(shí)，中國(guó)還將成為衛(wèi)生紙的出口大國(guó)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前我國(guó)衛(wèi)生紙中，廁所用紙占70％，紙巾紙占30％，餐巾紙占8％，手帕紙占13％。今后，隨著人們生活水平的提高，對(duì)衛(wèi)生紙的品種和質(zhì)量都會(huì)有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等。
無(wú)論是數(shù)量的需求增加還是對(duì)質(zhì)量要求的提高，都給我國(guó)的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，目前我國(guó)有衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)800多家。其中大多數(shù)是小型企業(yè)，品牌眾多，生產(chǎn)原料大多是混合廢紙漿。這說(shuō)明，我們的生產(chǎn)水平、產(chǎn)品的檔次還較低。專家認(rèn)為，今后的市場(chǎng)需求將追求名牌，需要多元化。而企業(yè)要想適應(yīng)市場(chǎng)需求，就必須要從規(guī)模、原材料和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面調(diào)整、改變。中國(guó)的企業(yè)要想有競(jìng)爭(zhēng)力，在資金、技術(shù)、管理等方面，都應(yīng)該學(xué)習(xí)跨國(guó)公司的經(jīng)驗(yàn)。
金佰利(中國(guó))投資有限公司市場(chǎng)部副經(jīng)理賀亞軍在論壇上就企業(yè)的品牌建設(shè)及在中國(guó)的發(fā)展策略作了介紹。
賀亞軍介紹說(shuō)，金佰利旗下有許多品牌，其中舒潔、好奇、高潔絲都成為世界知名品牌。金佰利能夠存在130多年，能夠在紙業(yè)處于領(lǐng)先地位，與他們一貫注重產(chǎn)品的品質(zhì)、不斷創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先是分不開(kāi)的。金佰利能創(chuàng)下眾多“世界第一”，來(lái)自于他們的眼睛始終盯著市場(chǎng)需求。他們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)生活用紙有幾大要求，即柔軟度、吸水性和韌性。對(duì)面巾紙來(lái)說(shuō)，柔軟度最重要；對(duì)于手帕紙來(lái)說(shuō)，吸水性最重要；對(duì)卷紙來(lái)說(shuō)，韌性最重要。因此，對(duì)不同產(chǎn)品有不同定位。如對(duì)舒潔的定位是，柔軟和細(xì)膩的完美結(jié)合。這個(gè)品牌是針對(duì)高層次的消費(fèi)者。賀亞軍說(shuō)，金佰利為保證產(chǎn)品質(zhì)量，做到以下三點(diǎn)：
第一，高品質(zhì)的原材料，即用100％的純木漿。
第二，嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝。添加什么化學(xué)成分，都有嚴(yán)格規(guī)定。安全性是確保舒潔品牌能夠馳名全球的主要保障。工藝是保證品質(zhì)穩(wěn)定的關(guān)鍵。
第三，針對(duì)不同地區(qū)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
造紙行業(yè)的專家一致認(rèn)為，今后10年是中國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，希望有更多像金佰利這樣的跨國(guó)公司到中國(guó)投資建廠，幫助中國(guó)造紙業(yè)整體提高。中國(guó)企業(yè)也要?jiǎng)?chuàng)出自己的名牌，并使之走向世界。
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